감성적 스토리텔링으로 표현한 의료 제품 홍보영상 | 스마일리더 3D영상제작

제품의 기능보다 사용자가 기다리는 순간에 주목했습니다

SmileReader는 임신을 준비하는 사용자를 위한 배란 테스트기 제품입니다. 이번 프로젝트에서는 제품의 형태와 기능을 직접적으로 설명하는 일반적인 의료기기 홍보영상에서 한 단계 더 나아가, 사용자가 이 제품을 사용하는 이유와 그 과정에서 기대하는 감정에 주목했습니다. 이를 통해 의료기기의 기능적 정보와 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 하나의 제품 홍보영상 안에서 자연스럽게 연결하고자 했습니다.

해외 시장을 위한 감성적인 3D영상제작

해외 홍보를 목적으로 제작되는 영상인 만큼 많은 설명이나 언어에 의존하기보다, 이미지와 움직임만으로도 제품의 의미를 이해할 수 있는 비주얼 커뮤니케이션에 중점을 두었습니다. 제품과 하늘, 빛과 선물이라는 상징적인 요소를 3D그래픽으로 연결하여 스마일리더가 단순한 테스트 제품이 아니라 새로운 생명을 기다리는 과정과 함께하는 제품이라는 브랜드 이미지를 전달하도록 구성했습니다.

제품의 기능에서 브랜드 메시지를 발견하는 기획

제품 홍보영상 제작에서 가장 먼저 고민한 것은 ‘배란 테스트기를 어떻게 보여줄 것인가’보다 ‘이 제품이 사용자에게 어떤 의미인가’였습니다.

임신을 준비하고 새로운 생명을 기다리는 사용자의 관점에서 제품을 다시 바라보고, 그 의미를 SKY + GIFT라는 하나의 시각적 콘셉트로 발전시켰습니다. 이를 바탕으로 제품 소개와 브랜드 메시지가 분리되지 않고 하나의 이야기로 이어지도록 영상의 전체 방향을 설계했습니다.

의료기기의 신뢰감과 감성적인 비주얼의 균형

의료기기 홍보영상에서는 지나치게 추상적인 연출이 제품의 신뢰성을 떨어뜨리지 않도록 하는 것이 중요합니다.

MAGE는 스마일리더의 제품 형태와 브랜드 아이덴티티를 명확하게 유지하면서 하늘과 빛, 공간과 컬러 등의 3D그래픽을 활용해 감성적인 이미지를 더했습니다. 이를 통해 의료기기라는 제품의 전문성과 소비자 제품으로서의 친근한 브랜드 이미지가 균형을 이루도록 비주얼을 설계했습니다.

글로벌 커뮤니케이션을 고려한 3D 비주얼 설계

해외 시장을 대상으로 하는 콘텐츠인 만큼 특정 언어에 지나치게 의존하지 않고 이미지 자체로 의미를 전달하는 것이 중요했습니다.

제품의 등장과 공간의 변화, 빛과 오브젝트의 움직임을 하나의 시각적 흐름으로 구성하여 해외 소비자도 복잡한 설명 없이 영상의 메시지를 자연스럽게 따라갈 수 있도록 제작했습니다. 3D그래픽의 장점을 활용해 실제 촬영만으로 표현하기 어려운 상징적인 공간과 브랜드 이미지를 자유롭게 구현했습니다.

의료기기의 기능을 브랜드의 이야기로 확장

완성된 영상은 배란 테스트기라는 제품의 기능을 단순히 설명하는 데 그치지 않고, 제품을 사용하는 사람이 기다리는 새로운 생명과 그 순간의 의미를 브랜드의 이야기로 확장했습니다. SKY + GIFT라는 일관된 콘셉트를 통해 제품과 감정적인 메시지를 연결하여 일반적인 기능 설명형 의료기기 영상과 차별화된 제품 홍보영상으로 완성했습니다.

해외 시장에서도 직관적으로 전달되는 제품 홍보영상

3D그래픽과 상징적인 이미지 중심의 스토리텔링을 활용하여 언어에 대한 의존도를 낮추고, 해외 소비자도 제품과 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직관적으로 이해할 수 있도록 구성했습니다. 제품의 신뢰감을 유지하면서 따뜻하고 감성적인 비주얼을 더해 의료기기와 브랜드 광고의 성격을 함께 갖춘 3D영상제작 결과물로 완성했습니다.